विजय गर्ग (BREAKING NEWS EXPRESS )
विज्ञापन के शुरुआती दिनों में, ब्रांड उपभोक्ताओं के साथ गहरे भावनात्मक संबंध बनाने के लिए आकर्षक कहानियों और यादगार टैगलाइन पर बहुत अधिक निर्भर थे। हच के विज्ञापन के बारे में सोचें जिसमें एक वफादार कुत्ता एक लड़के का ईमानदारी से पीछा करता है, कैडबरी डेयरी मिल्क का खुशमिजाज डांसर स्टेडियम में जश्न मनाता है, या सर्फ एक्सेल का दाग अच्छे हैं अभियान ।
ये केवल विज्ञापन नहीं थे; वे सांस्कृतिक टचस्टोन बन गए जिन्होंने उन ब्रांडों को याद रखने के तरीके पर स्थायी छाप छोड़ी हच और एयरटेल जैसे ब्रांडों ने मशहूर हस्तियों पर निर्भर किए बिना कथा- संचालित विज्ञापनों पर अपनी प्रतिष्ठा बनाई विश्वसनीयता, दोस्ती और खुशी जैसे विषयों पर ध्यान केंद्रित किया। इन अभियानों की सफलता कहानी को नायक बनाने और उत्पाद को उन कथाओं में सहजता से एकीकृत करने में निहित थी जो दर्शकों के साथ गहराई से जुड़ती थीं। हालांकि, व्यापक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट की ओर एक उल्लेखनीय बदलाव आया है, जिसमें प्रसिद्ध चेहरे लग्जरी कारों से लेकर रोजमर्रा के उपकरणों तक सब कुछ का प्रचार कर रहे हैं। इससे यह सवाल उठता है क्या कहानी कहने की कला सेलिब्रिटी करिश्मा के आकर्षण से ढक गई है? फिर भी, कुछ सेलिब्रिटी- संचालित विज्ञापन शक्तिशाली कथाओं के माध्यम से उस भावनात्मक संबंध को बनाए रखने में कामयाब रहे हैं। अमिताभ बच्चन का कौन बनेगा करोड़पति (केबीसी) से जुड़ना इसका एक प्रमुख उदाहरण है।
शो की ब्रांडिंग सिर्फ एक गेम शो के बारे में नहीं है; यह आम लोगों के सपनों, आकांक्षाओं और जीवन बदलने वाले पलों के बारे में है। इसी तरह, शाहरुख खान की हुंडई के साथ लंबे समय से चली आ रही साझेदारी ने ऐसे विज्ञापन बनाए हैं जो कारों के प्रदर्शन से कहीं आगे जाते हैं। हाल ही में हुंडई समर्थ पहल विकलांग लोगों के लिए समावेशिता और सशक्तिकरण को उजागर करती है। इन विज्ञापनों में, शाहरुख खान सिर्फ एक उत्पाद का समर्थन नहीं करते हैं; वे एक ऐसी कहानी का हिस्सा बन जाते जो सकारात्मक सामाजिक मूल्यों को बढ़ावा देती है, जो दर्शकों के साथ गहराई से जुड़ती है। ये अभियान सिर्फ इसलिए सफल नहीं हुए क्योंकि उनमें एक सेलिब्रिटी को दिखाया गया था, बल्कि इसलिए भी क्योंकि उन्होंने सार्वभौमिक भावनाओं और मूल्यों को हुआ था जिससे उपभोक्ता जुड़ सकते थे। कहानी हीरो बनी रही, और सेलिब्रिटी ने कहानी को बिना छायांकित किए बढ़ाया। यह अपने शुद्धतम रूप में विज्ञापन था कनेक्शन और अर्थ पर केंद्रित ।
बॉलीवुड अभिनेताओं द्वारा म्यूचुअल फंड जैसे वित्तीय उत्पादों का विज्ञापन करने से लेकर रियल एस्टेट या सॉफ्ट ड्रिंक्स को बढ़ावा देने वाले क्रिकेटरों तक, सेलिब्रिटी विज्ञापन व्यापक हो गए हैं। म्यूचुअल फंड विज्ञापनों में एमएस धोनी की भागीदारी इसका एक प्रमुख उदाहरण है। उनकी विश्वसनीयता, विशेष रूप से टियर 2 और टियर 3 शहरों में, वित्तीय उत्पादों को दर्शकों के लिए अधिक सुलभ और विश्वसनीय बनाती है, जो अन्यथा संशयी हो सकते हैं। इसी तरह, पान मसाला विज्ञापनों में बड़े नाम वाले सितारे, हालांकि विवादास्पद हैं, ने इन उत्पादों की दृश्यता और बिक्री में निर्विवाद रूप से वृद्धि की है। लेकिन सेलिब्रिटी-केंद्रित विज्ञापन की ओर इतना बदलाव क्यों हुआ है? इस प्रवृत्ति में कई कारक योगदान करते हैं। खंडित ध्यान अवधि के युग में, उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करना अधिक चुनौतीपूर्ण हो गया है, और सेलिब्रिटी तुरंत आकर्षित कर लेते हैं। उनके पहचाने जाने वाले चेहरे और स्टार पावर एक उत्पाद को भीड़ भरे मीडिया स्पेस में अलग बना सकते हैं। सेलिब्रिटी भी विश्वास और विश्वसनीयता का प्रतीक हैं; उपभोक्ता अक्सर किसी सेलिब्रिटी की सफलता को उनके द्वारा प्रचारित उत्पाद की गुणवत्ता से जोड़ते हैं, खासकर तब जब अपरिचित ब्रांड पर भरोसा कम हो सकता है। सोशल मीडिया के उदय ने मशहूर हस्तियों को बड़े पैमाने पर अनुसरण करने वाले प्रभावशाली लोगों में बदल दिया है, और ब्रांड दर्शकों तक पहुंचने के लिए इन व्यक्तिगत कनेक्शनों का उपयोग करते हैं। जैसे-जैसे ब्रांड वैश्विक स्तर पर फैलते हैं, वे व्यापक, अधिक विविध बाजारों तक पहुँचने के लिए अंतरराष्ट्रीय अपील वाले मशहूर हस्तियों का उपयोग करते हैं।
जबकि मशहूर हस्तियां चर्चा पैदा करने में मदद कर सकती हैं, तकनीक विशेष रूप से आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस आधुनिक विज्ञापन रणनीतियों को आकार देने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। एआई एल्गोरिदम उपभोक्ता व्यवहार, वरीयताओं और रुझानों का विश्लेषण करते हैं, जिससे ब्रांड को अत्यधिक व्यक्तिगत और लक्षित अभियान बनाने में मदद मिलती है। हालांकि, यह डेटा- संचालित दृष्टिकोण कभी-कभी ऐसे फ़ॉर्मूलाबद्ध विज्ञापनों की ओर ले जा सकता है जो रचनात्मकता पर मीट्रिक को प्राथमिकता देते हैं, जिससे कहानी कहने को इतना शक्तिशाली बनाने वाले मानवीय स्पर्श के खोने का जोखिम होता है।
सोशल मीडिया प्रभावशाली लोगों के उदय ने विज्ञापनों में एक नई गतिशीलता पेश की है। पारंपरिक मशहूर हस्तियों के विपरीत प्रभावशाली के पास अक्सर विशिष्ट दर्शक होते हैं और वे उनके साथ अधिक व्यक्तिगत स्तर पर जुड़ते हैं। उनका ब्रांड मूल्य सापेक्षता और प्रामाणिकता में निहित है, जो मुख्यधारा के मशहूर हस्तियों की पॉलिश छवि तुलना में अधिक वास्तविक लग सकता है। ब्रांड अब बड़े पैमाने पर अपील के लिए हाई-प्रोफाइल सेलिब्रिटीज और लक्षित, प्रामाणिक जुड़ाव के लिए प्रभावशाली लोगों के बीच संतुलन बनाते हैं, क्योंकि वे समझते हैं कि हालांकि स्टार पावर प्रभावशाली है, लेकिन विषय-वस्तु और उपभोक्ताओं के साथ वास्तविक संबंध अभी भी बहुत मायने रखते हैं।
विजय गर्ग सेवानिवृत्त प्रिंसिपल शैक्षिक स्तंभकार स्ट्रीट कौर चंद एमएचआर मलोट पंजाब
